It’s a Match: Messe Stuttgart und Leipziger Messe
Die Touristik & Caravaning Leipzig ist seit jeher ein wichtiger Termin im Leipziger Messekalender. Seit 1990 gibt es die Urlaubsmesse in Leipzig in unterschiedlichen Veranstalterkonstellationen. Seit 2018 wird sie von der Messe Stuttgart veranstaltet und das mit sichtbarem Erfolg. Schon bei den ersten Gesprächen mit den Stuttgartern war Simone Dietz klar, dass sie hier einen besonderen Partner gewonnen hat. „Die Qualität der Zusammenarbeit ist besonders, weil wir uns absolut auf Augenhöhe begegnen. Hier bringt jede Messegesellschaft ihre Erfahrungen und Ideen ein. Dadurch ist die Kooperation für alle Beteiligten enorm gewinnbringend.“ Dazu kommt: Mit einer Messegesellschaft gestaltet sich die Zusammenarbeit anders als mit einem rein privatwirtschaftlichen Unternehmen. „Wir denken strategischer, langfristiger und beide Seiten haben dadurch eine gute Planungssicherheit“, so die Prokuristin.
Die Messe Stuttgart hat mit der Leipziger Messe einen Veranstaltervertrag, der die Geländenutzung und infrastrukturbezogene Serviceleistungen umfasst. Bei den Gastveranstaltern liegt das gesamt Marketing sowie die Akquise und Betreuung von Ausstellern und Besuchern. „Wir kümmern uns um die komplette Organisation von allem, was zur TC Leipzig hier stattfindet. Und die Leipziger Messe kümmert sich darum, dass das Gelände bespielt werden kann“, erläutert Alexander Ege die Aufgabenverteilung.
Foto: Messe Stuttgart
Gute Nacht: Caravanstellplätze für Aussteller und Besucher der Leipziger Messe
Dazu gehört beispielsweise die Möglichkeit für Aussteller und Besucher, direkt auf dem Messegelände im eigenen Caravan zu übernachten – ein übliches Angebot für eine Caravaning-Messe, das in Leipzig mittlerweile auch Journalisten und Influencer nutzen. Die Stellflächen sind zur TC Leipzig regelmäßig ausgebucht und wurden in den vergangenen Jahren kontinuierlich erweitert, auch was die Infrastruktur betrifft. So gibt es alle notwendigen Ver- und Entsorgungsstationen, ein Toilettenhäuschen und eine Zapfsäule für Frischwasser. „Was die eine Veranstaltung vorantreibt, können wir dann auch bei anderen Projekten nutzen“, sagt Simone Dietz. „Wir werden zum Beispiel im nächsten Jahr zum Internationalen Deutschen Turnfest der einzige Veranstaltungsort in Leipzig sein, der einen eigenen Caravan-Übernachtungsplatz für die Teilnehmenden anbietet.“
Foto: Leipziger Messe
Ausblick: Turnfest 2025
Das Internationale Deutsche Turnfest findet vom 28. Mai bis 1. Juni 2025 in Leipzig statt. Die Leipziger Messe ist zentraler Austragungsort der Wettbewerbe. Darüber hinaus sind rund 40 weitere Locations der Stadt involviert. Mit 80.000 Sportlern und bis zu 750.000 Besuchern ist es die größte Wettkampf- und Breitensportveranstaltung der Welt. IM Rahmen des Turnfestes finden zudem die Turn-Europameisterschaften 2025 vom 26. bis zum 31. Mai auf der Leipziger Messe statt. Die Turnfest-Akademie bietet darüber hinaus mehr als 400 Workshops, Vorträge und Keynotes von Sportpersönlichkeiten, unter anderem in der KONGRESSHALLE am Zoo Leipzig.
Eine Bühne für Urlaub und Reisen auf drei Messeplätzen
Warum die Leipziger Messe die TC Leipzig nicht selbst veranstaltet? „Wir haben lange über diesen Punkt nachgedacht. Aber am Ende hat die Kompetenz der Kollegen aus Stuttgart entschieden. Der Vorteil für Aussteller, bei damals zwei, heute drei Messen von einem Ansprechpartner betreut zu werden, war auch ein ausschlaggebendes Argument. Daraus ergeben sich Synergieeffekte, die man bei Einzelveranstaltungen nicht erreichen kann“, erklärt Simone Dietz. Seit drei Jahren gehört neben CMT und TC Leipzig auch die REISEN & CARAVANING Hamburg zum Portfolio der Messe Stuttgart, die diesem Thema damit in Nord-, Mittel- und Süddeutschland eine Bühne gibt.
Foto: Leipziger Messe
Starkes Messetrio – Synergien für Aussteller
Die CMT in Stuttgart ist die weltweit größte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit. Und das Zusammenspiel mit Leipzig und Hamburg zeigt, dass keine Messe für sich alleinsteht. „Für uns ist es wichtig, dass Urlaubsmessen in Deutschland gut funktionieren“, erklärt Alexander Ege, der für alle drei Messen verantwortlich ist. „Eine erfolgreiche mitteldeutsche Caravaning-Messe ist für die ganze Branche wichtig. Wenn die nicht funktioniert oder wegfällt, wirkt sich das auch negativ auf die CMT in Stuttgart aus“, so Ege. In der Praxis heißt das konkret: Ist der Auftritt in Leipzig für einen Aussteller ein Erfolg, stehen die Chancen gut, dass er sich auch in Stuttgart und Hamburg präsentieren möchte. Da ist es natürlich ungemein praktisch, einen Ansprechpartner für alle drei Standorte zu haben. „Anfangs waren es rund zehn Aussteller, die sowohl in Leipzig als auch in Stuttgart dabei waren“, erzählt der Messedirektor. „Heute sind wir bei 50 Unternehmen, die alle drei Messen bei uns buchen.“
Foto: Leipziger Messe
Separate Organisation, messeübergreifende Ideen
Jede der drei Urlaubsmessen wird separat organisiert und jedes Messegelände hat seine Besonderheiten. „Eine Glashalle gibt es nur in Leipzig“, sagt Ege. In genau jener findet mit der „GenussReise“ ein kulinarischer Streifzug um die Welt statt. Mit dieser Flanier- und Probiermeile erwartet die Besucher gleich zu Beginn ihres Messebesuchs ein echtes Highlight. „Die Glashalle zu nutzen, war eine Idee der Stuttgarter, die wir dann gemeinsam realisiert haben“, so Simone Dietz. „Jetzt, wo dort so geschlendert und genascht wird, kann man sich gar nicht mehr vorstellen, dass die Glashalle anfangs nur Durchgangsbereich war.“ Die Idee der GenussReise hat es auch nach Hamburg geschafft, denn das Konzept kommt gut an – sowohl bei den Besuchern als auch bei den Ausstellern.
Foto: Leipziger Messe
Individuelle Ticketoptionen: Anreize für Besucher
Eine andere Idee, die gemeinsam entwickelt wurde, sind individuelle Ticketangebote für unterschiedliche Zielgruppen. Online-Tickets beispielsweise gibt es vorab rabattiert. Und Chemnitzer hatten 2024 an einem Tag freien Eintritt, da Chemnitz als Kulturhauptstadt Europas 2025 und die Urlaubsregion Chemnitz Zwickau sich auf der TC Leipzig im Rahmen einer Kulturpartnerschaft präsentierten. Solche Angebote sind oft Testläufe, aus denen sowohl die Organisatoren als auch die Leipziger Messe für andere Projekte und Veranstaltungen lernen. Es gibt beispielsweise einen guten persönlichen Austausch mit dem Team der Hobbymesse Leipzig. „Diese Erfahrungswerte kannst du dir nicht kaufen, die sind Gold wert“, so Simone Dietz.
Foto: Leipziger Messe
Wachsende Bedeutung der Messe und Ausblick auf 2026
„Uns ist auch die politische Vernetzung wichtig. Wir haben den Anspruch, für die Messezeit das Zentrum der Branche zu sein. Gemeinsam mit der Leipziger Messe haben wir es in diesem Zuge geschafft, dass die Sächsische Staatsministerin für Kultur und Tourismus, Barbara Klepsch, die Messe 2024 nicht nur eröffnet hat, sondern den ganzen ersten Tag hier verbracht hat“, so Alexander Ege. Fachprogramm, Preisverleihungen, politischer Rundgang – das alles unterstreicht den Stellenwert dieser Messe.
Dank des Engagements der Stuttgarter wird 2026 parallel zur TC Leipzig in Leipzig der Deutsche Tourismustag des Deutschen Tourismusverbandes stattfinden. Dann kommen alle Vertreter der deutschen Tourismusbranche zu einer zweitägigen Tagung in die Messestadt. „Wir freuen uns, dass es uns gemeinsam gelungen ist, diese Veranstaltung nach Leipzig zu holen“, so Simone Dietz. Die TC Leipzig darf sich dadurch auf noch mehr Fachpublikum freuen.
Doch zunächst steht 2025 die nächste TC Leipzig im Kalender, vom 19.-23. November.
